“换头大佬”毛戈平上市再冲刺勉力打造东方美人上千元产品坐褥BOB彩票靠外包

　　截止2022年12月31日，毛戈平公司研发人员共44人，占员工总数比例仅1.43%。

　　近几年，国潮火热，毛戈平己方依靠打造“东方佳人”频上热搜。毛戈平也被称为“换头大佬”，众网友戏称叙，“想把头送给毛戈平。”原来，早在1995年，毛戈平经历为“武则天”表演者刘晓庆定妆，BOB彩票已成为那时著名装束师。

　　受益于毛戈平自身的名誉，2000年，毛戈平装点品股份有限公司（下简称“毛戈平公司”）制造并快速开展；2016年，毛戈平公司对A股倡始挫折，争做“国货彩妆第一股”。至今7年从前，毛戈平公司仍未上市告成。直至2023年3月3日，毛戈平公司更始招股书，再次向外界披露其上市消息。

　　在市集重浮20余年，毛戈平公司旗下产品可以躁急打开阛阓，博得较高闻名度，与毛戈平自己的热度灵巧承接。硬币反面，是公司产品对毛戈平自身的严浸凭借。同时，毛戈平公司重营销、轻产品的题目出色，研发费用远低于行业均值。

　　对研发的忽视，或与毛戈平公司的计划模式相干。招股书流露，毛戈平公司产品浸要源委外包坐褥。受益于外包，毛戈平不但成本大幅降低，毛利率远高于国际权威品牌。

　　3月6日，就规划方面干系问题，时代周报记者发邮件至毛戈平公司的邮箱，中断发稿暂未博得回答。

　　从定妆“武则天”，令毛戈平本身一炮而红，到“欧美妆”、“日韩妆”盛行，毛戈平公司所强调的“东方美”妆容贪污，再到国潮兴起，东方时尚成为主流。毛戈平公司的美妆生存起落重浮。

　　同毛戈平自身的经历类似，其创建的企业为了摘得“国货彩妆第一股”王冠，挫折重重。2010年，毛戈平公司拿到了普华本钱、九鼎投资等第一轮投资。在成本的青睐下，毛戈平公司试图向本钱商场进一步膺惩。2016年，毛戈平公司初度递交招股书，成为首家拟上市的本土彩妆企业。

　　2017年，二次变革招股书后，毛戈平公司于年底禁止了IPO陈诉。制止原因或与其最大外部股东，浦申九鼎被查询有关。浦申九鼎为九鼎集团旗下公司，持有毛戈平公司10%的股权。2018年，九鼎全体因涉嫌违反证券法律法规遭证监会备案看望。之后，包含毛戈平公司在内九鼎系IPO全体碰钉子。

　　直至2021年11月，毛戈平公司IPO首发获胜过会，市集上宽广感觉，毛戈平公司将制止其5年上市生活。令人意外的是，获胜的号角向来未吹响。直至2022年3月，毛戈平公司改造招股书，再次向外界显露其上市动静。

　　一直评首席领略师程拓文告时代周报记者，毛戈平公司若上市告捷，对行业一二级市场有很大的主动教养，标志着以彩妆买卖为主的公司也有投入二级商场的时机。“结果，完备日记当年还要把本身包装成电商公司能力上市。”

　　企业发展对毛戈平己方凭借性极强。招股书提及，毛戈平对公司的筹划产生较大的感染。假若毛戈平谁日减持、让渡其持有的公司股份，或不再介入公司的计议办理奇迹，或者会对公司交易开展形成倒霉陶染。

　　“毛戈平公司的生意模式，一律于寄托头部大IP制作主要收益的MCN，如吴晓波。迟迟无法上市也与这一模式有必需合联，从二级市集角度来看，具有必定危害性。”程拓呈现。

　　毛戈平公司的产品“扎根”国潮，在国货帮助力度大幅飞翔的背景下，毛戈平公司的发展也迎来东风。

　　遵循最新招股书，毛戈平公司近几年事迹狂飙。2020年-2022年，判袂告终营收8.82亿元、14.31亿元、16.82亿元，三年间复关增长率达36.42%。

　　MAOGEPING品牌作为毛戈平公司的主打高端品牌，不管在专柜数量上，依然毛利率上，均远超国际品牌。

　　2021年，MAOGEPING在国内占据367家专柜。可与之比对的是，欧舒丹专柜数量仅220余家；综合阛阓拥有率排国内前二的欧莱雅，旗下兰蔻品牌专柜数量300余家，YSL专柜数量60余家。

　　毛利率方面，2021年，毛戈平公司中心品牌MAOGEPING、至爱终身毛利率为80.54%。远超珀莱雅、贝泰妮、丸美股份等主旨品牌的毛利率。

　　2020年-2022年三年期间，毛戈平公司综合毛利率超出80%，主生意务毛利率占比更是越过99%。

　　内幕上，其较高的毛利率曾引起证监会合心。2017年，证监会在发行稽核定见中，猜忌毛戈平公司高于国际群众的毛利率。对此，毛戈平阐明称，主要系产品布局（以高端为主）和临蓐模式（全部委外加工方式）差异导致。

　　据招股书，毛戈平公司的彩妆及护肤品坐蓐加工方法存在两种模式，分裂为委外加工和外公约制。例如，净悦免洗卸妆水外协采购定制单价为2.29元每件。在毛戈平官方旗舰店中，该卸妆水售价为230元每件，一件15毫升的小样，售价也抵达35元。

　　在毛戈平公司看来，外协加工既能下降固定本钱，亦能有更满盈的元气心灵研发产品。但从研发力量上看，毛戈平公司保存真切短板。

　　研发费用上，2020年-2022年，毛戈平公司的研发费用分裂为1067.04万元、1370.30万元、1456.20万元。研发总费用虽小幅飞翔，占买卖收入比例却在不息低沉。三年间，研发费用辨别占买卖收入1.21%、0.96% 、0.87% 。2021年，毛戈平研发费用率仅0.96%，低于行业均衡水准。同年度，欧莱雅研发费用率达3.45%。

　　从研发人员上看，撒手2022年12月31日，毛戈平公司研发人员共44人，占员工总数比例仅1.43%。

　　“当前美妆阛阓的爆发式促进，重要是靠营销驱动而非产品驱动。”海南博鳌医疗科技有限公司总经理邓之东向时代周报记者展现。

　　研发费用占比消重，营销费用却一途攀升。2020年-2022年，毛戈平公司的广告费及交往流传费拜别为9564.47万元、2.08亿元和3.05亿元，占生意收入的比例辞别10.85％、14.57％和18.16％。三年光阴砸了6亿元用作施行，实在席卷，品牌实践、试用装费用、电商运营和践诺费、培训生意践诺费等。

　　其余，毛戈平公司的产品质地标题频发。2022年，毛戈平光感湿润无痕粉膏被列为“3.15十大不推荐产品榜”。同时，毛戈平的培训书院也遭发审委合怀。发审委流露，吁请发行人说明，培训机构是否属于工作培训界限以及师资、场所是否符关国家法则。是否存在强制、诱导学员把持消费贷款、购买公司产品的状况，是否生存强迫、启示学员能够破费者驾驭“美容贷”。

　　3月7日，期间周报记者以客户的身份致电毛戈平妆点学堂教练吴梅（化名），其表现，学习10个月的课程，伺探历程且非常者，恐怕进一步研习教资培训。教资培训寓目源委后，可能留在黉舍里做锻练。

　　吴梅公布时期周报记者，毛戈平学宫在全国有八大校区，紧张散布在一、二线都市。“学校是整日制，必要周一到周五每天进修。课程放手后，会有公司企业来学堂做雇用会，办事率达99%，雇用公司紧要为影楼、广告公司、造型室等。

　　记者进一步询问，留下任教是否还需要考化妆师阅历证或其全班人证书。吴梅呈现，不必要。“能学完课程，过程郑重考察的，都被认为是特出的，粉饰师资格证是给轮廓人看的，内中不需求。”